-—ообщества

„итатель сообществ (¬сего в списке: 3) ѕрикольные_футболки ќ_—амом_»нтересном MY_HIT

 -—татистика

—татистика LiveInternet.ru: показано количество хитов и посетителей
—оздан: 04.02.2010
«аписей: 36191
 омментариев: 138782
Ќаписано: 176626

—амые провальные продукты!

ѕонедельник, 12 Ќо€бр€ 2012 г. 11:26 + в цитатник

»ногда хорошие компании принимают неверные, нет, даже плохие решени€.

¬от самые известные примеры таких решений, которые привели к созданию провальных продуктов: от New Coke до Ford Edsel. Ќаверное, производители хотели бы, чтобы эти бренды никогда не по€вл€лись на свет.

…огурт Cosmopolitan

25 самых провальных продуктов

∆урнал имеет 58 международных приложений, выпускаетс€ на 36 €зыках в более чем 100 странах мира и, по праву, считаетс€ одним из самых динамичных брендов планеты. Ќо каждый должен заниматьс€ тем, что у него хорошо получаетс€. ¬ случае с Cosmopolitan — это выпуск журналов, а не продуктов питани€. Ёксперимент бренда с выпуском йогуртов потерпел оглушительное фиаско: вс€ продукци€ исчезла с полок магазинов в течение 18 мес€цев с момента объ€влени€ продаж.

Ѕездымные сигареты RG Reynolds

25 самых провальных продуктов

¬ 1988, когда даже пассивное курение стало рассматриватьс€ как серьезна€ угроза здоровью, RG Reynolds (производит такие сигареты как Camel, More, Salem и Winston) выпустила на рынок бездымные сигареты Premier. –асплатой за отсутсвие дыма стал непри€тный вкус, который не понравилс€ курильщикам. ¬ результате — провал.

 

Ќижнее белье BIC

25 самых провальных продуктов

BIC сделал себе им€ на продаже одноразовых товаров. ќдноразовые бритвенные лезви€, одноразовые зажигалки — все это пользуетс€ спросом. ќдноразовое нижнее белье? Ћюди не смогли выстроить «продажную» ассоциацию между нижним бельем и другой продукцией BIC. “ем более, иде€ покупки интимных принадлежностей у компании, делающей ручки, не очень нравилась женщинам.

»нтернет-телевидение Microsoft

25 самых провальных продуктов

¬ середине дев€ностых компани€ предлагала пользовател€м выход в интернет через “¬-приЄмники. ¬начале предложение заинтересовало и привлекло пользователей, которые обычно сторон€тс€ новых технологий. ќни-то и стали причиной краха проекта. Ќового дохода они не приносили и посто€нно требовали дополнительных функций и улучшений. ¬ 1997 г. Microsoft закрыл проект, у которого никогда не было больше миллиона подписчиков.

Ќапитки Life savers

25 самых провальных продуктов

¬ 1912 г. производитель шоколада Clarence Crane предложил выпускать конфеты под брендом Life savers. Ѕренд намекал на исключительную полезность леденцов. — тех пор Life savers занимают первое место в категории «не шоколадные конфеты, леденцы».   сожалению, успех не распространилс€ на их новый проект — прохладительный напиток Clarence Crane, несмотр€ на положительные результаты предварительных маркетинговых исследований. ѕотом потребители говорили, что из-за тотальной известности бренда Life savers и прочной ассоциации с конфетами у них складывалось ощущение, что «они пьют конфетную эссенцию». ќчевидно, така€ ассоциаци€ не очень выгодна дл€ прохладительного напитка.

Ўампунь-йогурт Clairol

25 самых провальных продуктов

Ёксперты отмечали, что продажи шампун€ «The touch of yogurt» провалились в 1979 году потому, что никто не хотел мыть волосы йогуртом (с тех пор предпочтени€ покупателей изменились). Ќекоторые даже употребл€ли шампунь как йогурт, то есть выпивали! ≈стественно, это было сопр€жено с серьезными расстройствами здоровь€ и многомиллионными исками к производителю.

ћинеральна€ вода Rocky mountain spring water от Coors

25 самых провальных продуктов

≈сли вы — один из крупнейших пивных брендов, логично предположить, что даже самые верные ваши последователи не будут покупать минеральную воду под вашим брендом. –одниковую воду —калистых гор компани€ использовала дл€ производства пива, однако, в продажи ее самой провалились. Ѕыл утер€н главный ингредиент — алкоголь.

Ёнергетический напиток Cocaine

25 самых провальных продуктов

Cocaine позиционировалс€ как исключительное мощное средство «подзар€дить батарейки», в котором содержание кофеина превышает показатели аналогичного объема Red Bull в 3,5 раза! Ќапиток изъ€ли из магазинов в 2007 г., когда американские регул€торы небезосновательно за€вили, что производитель позиционирует Cocaine «как разрешЄнную альтернативу обычным наркотикам». ∆елающие попробовать Cocaine могут разыскать его в европейских интернет-магазинах и в паре-другой американских лавок.

Early magic Ken

25 самых провальных продуктов

Ѕарби и компани€ прошли через множество изменений с момента старта продаж в далеком 1959. Ќо ни одна из реинкарнаций не была настолько неудачной, как Early magic Ken. »грушку еще прозвали « ен-гей», а родители высказали откровенное недовольство по поводу ультрамодного прикида новой игрушки. ¬ результате, компани€ была вынуждена отозвать игрушку из магазинов.

ѕродукты питани€ Colgate

25 самых провальных продуктов

Ёто действительно стало одним из самых странных расширений товарной линейки в истории маркетинга: бренд Colgate решил использовать название торговой марки дл€ выпуска продуктов питани€! Ќетрудно предположить, что они не пользовались большим успехом и никогда не покидали американский рынок. Ќаверное, маркетологи предполагали следующий сценарий: люди ед€т продукты Colgate, чист€т зубы пастой Colgate, потом цикл повтор€етс€.

 ѕ  Apple Newton

25 самых провальных продуктов

«начительно опередив врем€, Apple дебютировала с первой версий карманного компьютера Newton в 1993 г. ѕродукт провалилс€ из-за высокой цены (свыше 700 долл.), массивности и негативного PR’a. Ќаправление, правда, было выбрано верное.

DeLorean DMC-12

25 самых провальных продуктов

¬ 1973 автоэнтузиаст ƒжон ƒелореан (John DeLorean) покинул стены GM, чтобы основать собственный автомобильный бизнес. ѕервым и единственным автомобилем DeLorean Motor Company стал DMC-12 — спортивный автомобиль с кузовом из нержавеющей стали и двер€ми в форме птичьих крыльев. ѕродажи начались в 1981, но буквально через два года компани€ была объ€влена банкротом. «а это врем€ на свет по€вилось менее 9 тыс€ч автомобилей. ћировую известность автомобиль получил благодар€ фантастической кинотрилогии «Ќазад в будущее», в которой эксцентричный учЄный-изобретатель Ёмметт Ћ. Ѕраун переоборудовал DMC-12 в машину времени.

Breakfast mates от Kellogg

25 самых провальных продуктов

»де€ производител€ сухих завтраков была проста до безобрази€: сразу смешать хлопь€ с молоком и добавить в комплект ложку — вкусна€ и полезна€ пища к употреблению готова! Kellogg не учел две вещи. ¬о-первых, ритейлеры не хран€т в холодильниках сухие завтраки, и, следовательно, молоко в комплекте теплое. Ќикто не любит хлопь€ с теплым молоком. ¬о-вторых, в рекламе говорилось: родители сп€т, а дети сами «готов€т» завтрак, но упаковка Breakfast mates была не рассчитана на детей!

Pepsi AM и Crystal Pepsi

25 самых провальных продуктов

¬ восьмидес€тых производител€ прохладительных напитков осенила иде€: «ј почему бы не зан€ть место утреннего напитка баночкой Pepsi?». ¬едь в Pepsi есть кофеин, значит, это естественный субститут кофе. ќднако, Pepsi AM ожидали провальные продажи. ѕохожа€ учесть постигла и прозрачную Crystal Pepsi. ѕотребитель хочет коричневую колу и хочет ее целый день!

Ћимонад Frito lay

25 самых провальных продуктов

Ќа первый взгл€д, это хороша€ иде€.  огда вы едите соленные чипсы (Frito lay — крупнейший производитель чипсов под брендами rito, Lays) — хочетс€ пить. Ћимонад может утолить жажду. ѕросто в сознании людей название соленых чипсов не ассоциировалось с утолением жажды.

Ѕутилированна€ вода дл€ домашних питомцев

25 самых провальных продуктов

Ћюди склонны баловать своих питомцев. Ћогично предположить, что вы купите такую бутылочку любимой кошке или собаке. Ќет! »де€ не сработала. ј бог его знает почему)

»скусственна€ кожа DuPont

25 самых провальных продуктов

¬ шестидес€тых компани€ начала продвигать Corfam — обычный кожзам.  омпании показалось, что искусственна€ кожа отлично подходит дл€ пошива женской обуви. Ќо DuPont забыла о комфорте. Corfam был дешевой, но далеко не самой удобной альтернативой натуральной коже. Ќатуральна€ кожа м€гче.   тому же, производители обуви из натуральной кожи, опаса€сь конкуренции со стороны Corfam, стали снижать цены и повышать качество. Ёто предопределило кончину проекта DuPont.

ѕарфюмери€ Harley Davidson

25 самых провальных продуктов

»звестно, что у Harley Davidson очень ло€льна€ аудитори€. Ќо даже всеми любимый мотоциклетный бренд может зайти слишком далеко. ‘утболки и зажигалки еще куда не шло. Ќо когда бренд начал выпускать собственную парфюмерию, фанаты были не в восторге. Ќаверное, люди не хот€т пахнуть как мотоциклы.

јспирин Ben-Gay

25 самых провальных продуктов

ћазь Ben-Gay — отличное средство дл€ сн€ти€ боли и ломоты в суставах. Ќо иде€ глотать Ben-Gay в виде таблеток не увенчалась успехом.

√отовый кофе Maxwell House

25 самых провальных продуктов

 омпани€ описывала продукт как «отличный способ познакомитьс€ с новым вкусом кофе». —уть продукта: чашка кофе, уже налита€ в пакетик. ≈динственна€ проблема — пакетик нельз€ было разогревать в микроволновке. ¬начале надо было перелить кофе из пакетика в кружку. Ќо это уже «не совсем готовый кофе». ѕотребители предпочитали налить в кружку кофе из кофемашины.

McDonald’s јrch deluxe

25 самых провальных продуктов

ѕыта€сь разнообразить меню, сеть ресторанов быстрого питани€ запустила рассчитанный на взрослую аудиторию бургер arch deluxe. Ќовый бургер, представленный публике в 1996 г., отличал более «сложный» вкус. Ќо посетители McDonald’s, люб€щие есть привычные гамбургеры, не прин€ли новый бургер. —овсем не прин€ли.

¬идеомагнитофон Betamax от Sony

25 самых провальных продуктов

¬идеомагнитофон Betamax попал в магазины в 1975. √одом ранее Sony представила другой видеомагнитофон VHS.   1977 году еще четыре компании продавали видеомагнитофоны формата VHS. ƒва формата были взаимозамен€емы. ѕотребитель мог выбирать между Betamax и VHS. –езультат известен.

Ford Edsel

25 самых провальных продуктов

ѕродажи автомобил€ с большой помпой стартовали в 1957 году. –еальный автомобиль не выдержал предъ€вл€емых к нему требований: слишком много предварительный обещаний компани€ дала на его счет. ¬ первый год было продано только 67 тыс€ч автомобилей. ј может быть, дело в том, что передний бампер напоминал крышку унитаза?

New Coke

25 самых провальных продуктов

¬ конце семидес€тых начале восьмидес€тых Coca-—ola столкнулась со все более серьезной конкуренцией со стороны других производителей прохладительных напитков. „тобы остатьс€ первой, компани€ решила прекратить продажи классического напитка и перейти на New Coke. ѕотребители были возмущены.  омпании пришлось срочно возвращатьс€ к классической формуле. ¬ывод: от добра добра не ищут!

√орные велосипеды Smith and Wesson

25 самых провальных продуктов

ћаркетинговые исследовани€ свидетельствовали: потребители цен€т компанию не только как производител€ качественного огнестрельного оружи€, но и вообще «как производител€». — 1997 года S&W поставл€ет горные байки дл€ нужд правоохранительных органов, спецслужб и скорой помощи. ¬ 2002 компани€ стала предлагать велосипеды широкому потребителю. ’от€ байки продолжали «нравитьс€» спецслужбам, обычных людей они не зацепили.

–убрики:  »нтересное
ћетки:  

ѕроцитировано 1 раз
ѕонравилось: 6 пользовател€м



Ѕогданова_»рина   обратитьс€ по имени ѕонедельник, 12 Ќо€бр€ 2012 г. 11:35 (ссылка)
—пасибо.
0_7eedd_3b8640d2_XL (500x266, 690Kb)
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
ƒ≈Ќ»—_ƒ”–я√»Ќ   обратитьс€ по имени ѕонедельник, 12 Ќо€бр€ 2012 г. 13:14 (ссылка)
спасибо .
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
—ј…Ѕя   обратитьс€ по имени ѕонедельник, 12 Ќо€бр€ 2012 г. 13:44 (ссылка)
—ѕј—»Ѕќ! »Ќ“≈–≈—Ќџ… ѕќ—“!
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
piskla   обратитьс€ по имени ѕонедельник, 12 Ќо€бр€ 2012 г. 16:04 (ссылка)
ѕора на необитаемый остров!
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
 омментировать   дневнику —траницы: [1] [Ќовые]
 

ƒобавить комментарий:
“екст комментари€: смайлики

ѕроверка орфографии: (найти ошибки)

ѕрикрепить картинку:

 ѕереводить URL в ссылку
 ѕодписатьс€ на комментарии
 ѕодписать картинку