Прошли времена, когда реклама была сугубо утилитарной и служила только для продажи различных продуктов. Современная реклама удивляет, развлекает, восхищает, доставляет удовольствие, заставляет задуматься - в общем, действует точно так же, как произведения искусства. Проиллюстрировать эту тенденцию превращения рекламного жанра в вид искусства может количество фестивалей и конкурсов, по которому реклама скоро обгонит кинематограф.

Возможно, киноманы забросают меня камнями, но для меня реклама интереснее, чем кино. Потому что за несколько минут качественный ролик может вызвать такую же гамму чувств, как "Титаник", а ведь он еще и должен выполнять практическую функцию! Из-за этой афористичности и емкости Каннских львов я жду сильнее, чем Оскара.

А есть еще Ночи Пожирателей Рекламы, London International Awards (Лондонский международный фестиваль рекламы), (AdVision Awards), ММФМ (Московский международный фестиваль рекламы), ММФСР (Московский Молодежный Фестиваль Социальной Рекламы), Международный конкурс русскоязычной рекламы - и это только самые известные... Плюс менее популярные, но не менее престижные события, посвященные более узким специализациям, например, корпоративному кино. Если познакомиться с работами лауреатов Cannes Corporate Media & TV Awards или International Television & Film awards в Нью-Йорке, можно много для себя почерпнуть в плане теории и техники, потому что эти вещи не только очень качественно сняты, и но и работают - то есть решают совершенно конкретные задачи.

Каннский Золотой Дельфин - это практически Оскар в среде корпоративного медиа. Российские фильмы впервые появились на этом конкурсе в 2012 году: московская компания “Ривелти” дебютировала - и сразу с победой. Они увезли золотого дельфина за обучающий фильм для компании “Сибур”. С тех пор каждый год наши соотечественники увозят дельфинов из Канн, и это несмотря на то, что корпоративное кино - новый для России жанр.

Сейчас кино и реклама развиваются параллельно и взаимно проникают: в роликах снимаются кинозвезды, в жюри фестивалей входят известные режиссеры и продюсеры. Наверное, происходит и обмен опытом: кино становится эффектней, реклама - глубже и технологичнее. А что будет дальше - нам покажут конкурсные программы крупнейших фестивалей.